Évaluation de télédiffusion en commandite : mythes et perceptions
Lorsqu’un événement est télédiffusé (et donc désormais généralement aussi disponible sur le web), la majeure partie des retombées que tirent les marques partenaires de leur association provient des spectateurs présents non sur le lieu de l’événement, mais devant leur écran.
Or quelle est la valeur de la visibilité télévisuelle que procure l’intégration d’une marque à une diffusion? Bien que des méthodes d’évaluation permettent de le déterminer depuis de nombreuses années, plusieurs mythes et perceptions subsistent. De plus, les changements survenus sur le plan de la diffusion et des technologies affectent la méthodologie utilisée. Nous présentons ici un tour d’horizon de la question.