L'implication sociale d'une marque représente un précieux atout qui les distingue de la concurrence et leur permet de se créer une image unique. Ces partenariats ne peuvent toutefois pas être modelés les uns sur les autres.
Bien que la commandite ait réellement pris son envol au cours des dernières décennies à titre d’important outil de communication marketing, elle existe depuis bien plus longtemps qu’on ne le pense.
On découvrait dans la première partie de notre série sur l’histoire de commandite que le mécénat a permis d’installer les bases de la commandite contemporaine en axant la relation de partenariat sur l’échange de bénéfices commerciaux.
La suite du premier sondage sur l’industrie de la commandite dans le contexte de la crise sanitaire au Québec. Les résultats traitent de la relation entre les propriétés et leurs commanditaires, de l’utilisation des budgets de commandite et de la présentation virtuelle d'événements. La perception de l’efficacité de différents angles de la commandite est aussi sondée.
Les festivals de musique ont souvent fait les manchettes relativement à cette question . En réponse à des plaintes déposées par des festivaliers, une pression grandissante s’exerce sur les organisateurs d’événements afin qu’ils renforcent la sécurité sur leurs sites et instaurent un changement culturel.
Que ce soit pour dresser le profil de votre audience pour la première fois ou pour le mettre à jour, cet outil de recherche vous permettra de mieux connaître les personnes que vous joignez, leurs champs d’intérêt, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes de consommation, afin de bien vous préparer pour la relance et le ciblage de commanditaires!
L’industrie du divertissement est grandement touchée par les perturbations liées à la pandémie mondiale de la COVID-19.
Les clauses d’annulation et de report des contrats de commandite sont rarement utilisées et certaines d’entre elles méritent d’être mieux comprises.
L’élaboration d’une nouvelle stratégie de commandite succède généralement à une période de crise au sein d’une organisation. Votre entreprise souhaite-t-elle mettre en place un nouveau plan stratégique quinquennal afin de repositionner son image de marque? Ou peut-être l’arrivée de nouveaux concurrents la met-elle sous pression? Quelles que soient les circonstances, l’élaboration d’une nouvelle stratégie de commandite impose souvent de remédier à ce qui ne fonctionne pas.
Par le passé, le discours dominant nous a fait croire que les hommes – particulièrement les plus jeunes – n’accordaient d’importance qu’à une poignée de choses. Le sport, la musique, la technologie et les voitures figurent notamment sur la liste des favoris de la gent masculine et sont depuis longtemps marqués du sceau de la virilité.
De plus en plus de marques projettent une image de « repère rassurant » en s’affichant comme les leaders d’un changement social positif. Les marques s’invitent dans les débats de société, n’ayant pas peur de prendre des positions controversées, quoique courageuses, quitte à se mettre à dos une partie de leur clientèle.
Les changements survenus dans l’univers des médias au cours des dernières années ont été vertigineux. Jamais le public n’a exercé autant de contrôle que maintenant sur ce qu’il écoute et ce qu’il regarde.
De plus en plus, en effet, les auditeurs délaissent le mode direct, traditionnellement basé sur les revenus publicitaires, pour se tourner vers les contenus sans publicité qu’ils peuvent écouter quand bon leur semble.
Le programme de commandite d’O2, une entreprise de télécommunications appartenant à Telefónica, n’est pas nouveau, mais il demeure l’un de mes préférés. En plus d’être très bien conçue, la commandite y est utilisée comme un véhicule central de la stratégie de marketing et elle a connu un important succès. La présente étude de cas résume les enjeux, le programme de commandite, la stratégie et les indicateurs utilisés pour en mesurer la performance.
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